Investigación e Insights
Analizamos tu mercado, competidores y hábitos reales de tu audiencia.
Trabajamos con fuentes y herramientas oficiales del sector (EGM, Kantar, InfoAdex, AIMC Marcas, GFK, Google Trends y Semrush entre otras).
Con ello aseguramos decisiones basadas en conocimiento y datos, y generamos dashboards personalizados con la información más relevante con nuestra herramienta propia HowRMarket.
Estratégica de Medios
Diseñamos un plan alineado con tus objetivos —branding, tráfico, leads, ventas o brandformance— combinando medios tradicionales y digitales para maximizar alcance, notoriedad y retorno.
Planificación y Compra de Medios
Cuando sabemos lo que tu marca necesita, creamos una planificación eficiente y personalizada, integrando medios offline y digitales según tus objetivos.
Negociamos condiciones óptimas y alineamos toda la estrategia con un objetivo medible: eficiencia, impacto y retorno.
Medios Tradicionales
Los medios tradicionales siguen siendo un pilar para marcas que buscan impacto masivo, autoridad y construcción sólida de notoriedad. Integrados con lo digital, refuerzan posicionamiento y amplifican alcance. Hablamos de:
- Televisión lineal
- Exterior (OOH)
- Radio
- Prensa y revistas
- Cine y acciones especiales
Además, determinamos bien qué formato necesita tu marca:
desde spots, cuñas e inserciones convencionales hasta patrocinios, momentos internos, entrevistas, acciones especiales, marketing espectacular y formatos híbridos más creativos.
El resultado: un mix coherente y estratégico adaptado a tus objetivos y a la realidad de tu marca.
Soluciones de Marketing Digital
⦁ Publicidad Programática con acceso a inventario premium y segmentación avanzada del DSP de Amazon, combinando soluciones de RTB, un sistema de pujas en milisegundos para impactar solo cuando el usuario encaja con tu target, y de Retargeting, reimpactando a usuarios con intención previa para mejorar la conversión.
⦁ Redes Sociales y Buscadores, desarrollando y optimizando campañas en Google Ads, YouTube, Meta, TikTok, LinkedIn o X, adaptando formatos, contenidos y audiencias a cada objetivo y logrando con:
- – Google Ads: captación de demanda con intención.
- – YouTube: impacto audiovisual y cobertura a gran escala.
- – Meta: segmentación clara por intereses y comportamientos adecuados para optimizar notoriedad, tráfico y conversión.
- – TikTok: descubrimiento y conexión emocional rápida con creatividades únicas.
- – LinkedIn: contactos en entornos B2B para llegar a decisores y captar leads de calidad.
- – X: conversación en tiempo real y campañas tácticas vinculadas a actualidad.
⦁ Branded Content y Rich Media, con contenidos de valor y formatos interactivos que aumentan atención, afinidad y percepción de marca.
⦁ TV Conectada (CTV), combinando la potencia visual de la TV y la alta segmentación del digital en plataformas y dispositivos conectados como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, televisiones regionales o una amplia variedad de canales temáticos.
⦁ Spotify y plataformas de Audio Digital, con mensajes en momentos de alta atención, con segmentación avanzada y posibilidades de secuencias audio + display.
⦁ DOOH (Digital Out of Home). Soluciones de máxima visibilidad de exterior digital con creatividades dinámicas, activaciones contextuales y medición avanzada.
⦁ Influencer Marketing Perfiles con encaje real, gestión integral y amplificación con paid media para asegurar alcance cualificado y resultados más allá del orgánico.
⦁ Activación DemandPulse. Un sistema Always On que detecta demanda real y activa campañas de forma inteligente, totalmente aplicado a cada sector de forma precisa.
⦁ SEO + IA Generativa (GEO), mejorando tu visibilidad en buscadores y en motores de IA generativa, optimizando el SEO de tu web y generando contenidos, autoridad temática y presencia en medios relevantes.
FAQs
¿Qué soluciones de marketing digital son más eficaces para generar resultados reales?
Las soluciones más eficaces son aquellas que combinan estrategia, datos y tecnología dentro de un mismo enfoque. No se trata de activar todos los canales, sino de asignar a cada uno un rol claro dentro del funnel: generar cobertura, conectar con audiencias relevantes, activar demanda y convertir. Programática, buscadores, social ads, contenido, CTV, audio digital o DOOH funcionan cuando están integrados y orientados a negocio.
¿Qué incluye una estrategia de medios bien definida?
Una estrategia de medios define cómo, dónde y con qué intensidad debe estar presente una marca para alcanzar sus objetivos de negocio. Parte de los objetivos —branding, tráfico, leads, ventas o brandformance— y combina medios tradicionales y digitales para maximizar alcance, notoriedad y retorno. El foco no está en los canales, sino en el papel estratégico que cumple cada uno dentro del plan global.
¿Cómo se planifican y compran medios de forma eficiente hoy?
Una planificación eficiente parte de la estrategia y se traduce en un plan personalizado, adaptado a la realidad de cada marca. Integra medios offline y digitales, optimiza la inversión por canal y formato y prioriza los puntos de contacto con mayor impacto. La compra de medios incluye la negociación de condiciones óptimas y la alineación de toda la activación con un objetivo medible: eficiencia, impacto y retorno.
¿Siguen siendo relevantes los medios tradicionales dentro de una estrategia actual?
Sí. Los medios tradicionales siguen siendo clave para marcas que buscan impacto masivo, autoridad y construcción sólida de notoriedad. Televisión lineal, exterior (OOH), radio, prensa, revistas o cine aportan cobertura y credibilidad, especialmente cuando se integran con lo digital. La clave está en definir el formato adecuado —desde spots y cuñas hasta patrocinios, acciones especiales o formatos híbridos— para construir un mix coherente y alineado con los objetivos de la marca.
¿Cómo se activan programática, buscadores y redes sociales dentro del funnel?
No es una elección excluyente. Cada canal cumple una función distinta dentro del funnel y gana eficacia cuando se coordina con el resto.
- Programática actúa en la parte alta y media del funnel, generando cobertura cualificada y coberturas incrementales relevantes sobre las ya alcanzadas en offline, con control de frecuencia y segmentación avanzada.
- Redes sociales refuerzan segmentos específicos al conectar directamente con gustos, intereses y afinidades, trabajando notoriedad, consideración y engagement.
- Buscadores capturan la demanda cuando existe intención activa, siendo clave en las fases más cercanas a conversión.
La clave está en definir el rol de cada canal dentro del funnel, adaptar formatos y mensajes a cada entorno y coordinar todos los puntos de contacto bajo una misma estrategia
¿Qué es la publicidad programática y por qué es clave en una estrategia digital?
La publicidad programática permite comprar impactos publicitarios en tiempo real mediante sistemas de puja en milisegundos (RTB), impactando solo cuando el usuario encaja con el target definido.
En HowRmedia trabajamos con el DSP de Amazon, uno de los entornos programáticos más potentes del mercado, que concentra más del 11 % de la inversión digital global y permite acceder a inventario premium y a datos first-party únicos de compra, navegación y consumo de contenidos, alcanzando a más del 80 % de los hogares en mercados clave. Esto se traduce en mayor precisión, control y eficiencia a lo largo de todo el funnel.
¿Qué papel juegan el Branded Content y el Rich Media hoy?
El branded content y los formatos rich media son esenciales para construir marca en un entorno saturado de impactos. Aportan valor, generan atención real y refuerzan la percepción de marca mediante narrativas y experiencias interactivas.
Además, son claves para reforzar la visibilidad de la marca en entornos generativos (GEO), ya que los contenidos con contexto, calidad y autoridad son los que mejor funcionan tanto para el usuario como para los motores de IA generativa.
¿Qué ventajas aporta la TV Conectada (CTV) frente a la televisión tradicional?
La TV Conectada combina la potencia audiovisual de la televisión con la segmentación, medición y flexibilidad del entorno digital. Permite activar campañas en plataformas y dispositivos conectados como Netflix, Prime Video o Disney+, controlando audiencias, frecuencia y cobertura. Es una solución clave para estrategias de branding y alcance cualificado, con mayor control que la TV lineal.
¿Cómo funcionan las campañas en Spotify y audio digital?
Las campañas en audio digital permiten impactar a las audiencias en momentos de alta atención, como el consumo de música o podcasts. Gracias a la segmentación avanzada y a la posibilidad de crear secuencias de audio + display, se refuerza el recuerdo de marca y se acompaña al usuario de forma natural.
¿Qué aporta el DOOH dentro de una estrategia digital integrada?
El DOOH (Digital Out of Home) ofrece máxima visibilidad en entornos físicos mediante pantallas digitales, con creatividades dinámicas y medición avanzada. Además, permite activar campañas vinculadas a momentos concretos del día, condiciones climatológicas, contexto o eventos, haciendo los mensajes especialmente relevantes en los momentos clave.
¿Qué es SEO + IA Generativa (GEO) y por qué es clave hoy?
SEO + IA Generativa (GEO) amplía el posicionamiento tradicional en buscadores hacia los nuevos entornos de búsqueda basados en IA. Combina optimización SEO, contenidos de valor, autoridad temática y presencia en medios relevantes para que la marca sea citada, recomendada y reconocida por los motores de IA generativa.