Conceptos clave (RTB, DSP, SSP)
RTB: subasta por impresión en tiempo real. DSP: plataforma del lado del anunciante para pujar y optimizar. SSP: plataforma del lado del editor para maximizar el rendimiento del inventario.
Ventajas
Segmentación granular, optimización en tiempo real, acceso a inventario premium y control de frecuencia/visibilidad con informes detallados.
Compra omnicanal
Además de display y vídeo, hoy la programática alcanza audio digital, CTV y DOOH dentro del mismo framework de planificación y frecuencia.
KPIs y medición
Viewability, VTR, CTR, CPA/ROAS, alcance/frecuencia, Brand Lift e incrementos de tráfico o ventas según objetivo.
Costes
Los costes dependen de formato, inventario y competencia; se expresan en CPM o modelos híbridos. Recomendamos un piloto de 2–4 semanas con objetivos y límites de puja/capping.
Ideas que conectan, resultados que impulsan
