Una estrategia de Paid Media eficaz equilibra objetivos de marca y negocio, combinando canales según su rol en el funnel: vídeo/CTV para awareness, search/social para tráfico y demanda, y LinkedIn para B2B. La IA ayuda a optimizar pujas y audiencias, pero el resultado depende de creatividades nativas y de una medición que distinga correlación de causalidad mediante pruebas incrementales y modelos de atribución.
Elección de canales por objetivo
Branding: vídeo/CTV y YouTube. Tráfico/consideración: Google, Meta, TikTok. Performance/B2B: Search/Shopping y LinkedIn.
IA + creatividad
Automatización en pujas y audiencias, pero el mensaje y el formato deben ser nativos del canal para maximizar resultados.
Medición
Atribución multitouch, experimentación y lectura de incrementalidad para orientar presupuestos con rigor.
Ideas que conectan, resultados que impulsan
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