El DOOH integra pantallas digitales en espacios públicos (calles, transporte, centros comerciales) para impactar con mensajes dinámicos. A diferencia del OOH estático, el DOOH permite actualización inmediata, segmentación por hora, clima o ubicación y compra programática con reglas y triggers. Las métricas combinan afluencia, share of voice, estimaciones de alcance/frecuencia e incluso incrementales cuando se coordina con otros medios.
DOOH vs OOH
Dinamismo, granularidad y velocidad de actualización frente a soporte estático.
Cómo se compra
Directa: por circuitos/ubicaciones. Programática: reglas por clima/horario/afluencia, flexibilidad presupuestaria y optimización.
Medición
Afluencia, SOV, cobertura/frecuencia estimadas y sinergias con digital para medir incrementalidad.
Ideas que conectan, resultados que impulsan
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