El GRP (Gross Rating Point) es la métrica clásica para medir la presión publicitaria de una campaña en televisión. Indica la suma de contactos sobre el target (1 GRP = 1% del público objetivo) y se calcula como cobertura × frecuencia. No mide ventas: mide exposición, pero sigue siendo útil para dimensionar la inversión, planificar bloques y comparar presión entre cadenas y periodos.
Definición y cálculo
GRP = Cobertura (%) × Frecuencia media. Permite estimar la presión total ejercida por la campaña en el target.
Limitaciones
No indica dispersión ni efectividad de negocio. Debe leerse junto a estudios cualitativos y KPIs digitales.
Integración con digital
La presión en TV lineal se completa con alcance incremental en CTV y digital para optimizar CPM efectivos y frecuencia por audiencia.
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