El Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers 2025 refuerza la identificación clara e inmediata de los contenidos publicitarios, concreta responsabilidades entre anunciante, agencia y creador, y añade pautas para plataformas y formatos actuales, incluyendo consideraciones para IA y menores. No es una ley, pero es el referente operativo del sector y se tiene en cuenta por autoridades y autorregulación. Entender cuándo un contenido es publicitario, cómo etiquetarlo y qué obligaciones tiene cada parte evita riesgos y aporta transparencia a la audiencia.
Cuándo es publicitario
Cuando promueve productos/servicios y existe contraprestación (pago, regalo, viajes, afiliación, etc.). En ausencia de prueba, la naturaleza publicitaria puede inferirse por indicios (códigos de descuento, llamadas a compra, etc.).
Identificación y formato
Debe ser clara, visible e inmediata, con etiquetas y avisos adecuados en cada plataforma (según el Anexo del Código).
Responsabilidades
Anunciantes, agencias e influencers comparten deber de diligencia y respeto a las normas sectoriales (alcohol, juego, finanzas, etc.).
IA y menores
El Código incluye previsiones específicas para contenidos generados con IA y protección reforzada de menores.
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